中国家用学习打印机行业：居家打印需求持续释放促进市场扩容

  随着疫情防控常态化和“双减”政策落地，居家学习上网课的场景增多，促使家用打印机需求激增；传统打印机的硬件痛点突出，而学习群体对产品和服务有迭代升级需求，中国家用打印机行业迎来需求量开始上涨和消费升级的机遇。多个方面数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元。艾媒咨询分析师认为，中国家用打印机入户率仍有上升空间，随着国产品牌崛起以及设备换新潮，预计2025年家用打印机市场规模为62.1亿元。

  数据显示，中国家用打印机入户率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨询分析师认为，自全世界疫情爆发以来，居家学习办公时间延长，带来了大量课业资料以及办公文件打印需求。随着国内疫情防控常态化，消费者居家办公学习，形成了居家打印的习惯，将成为中国家用打印机市场增长的主要驱动力。

  调研多个方面数据显示，33.5%消费者购买家用打印机的价格在500-1000元，39.0%消费者的支出区间为1000-1500元，低端产品(500元以下)仅占5.7%。艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平以及市场供给能力不断的提高，国内家庭从以往追求低价便宜，逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。

  中国打印机产业发展较晚，且受限于跨国企业的技术专利封锁，目前国内打印机市场形成了惠普、爱普生、佳能等美日企业三家鼎立的局面。随着国内科技公司、互联网公司入局，本土企业在了解中国市场特点以及客户的真实需求方面更具优势，且重视自主研发和产品创新，在家用打印机新赛道逐步的提升国际竞争力，将有望打破传统外资企业垄断的格局。

  在家用打印机调研中，55.4%消费者在选购时，较为关注是否提供在线学习资源，内容服务作为产品高的附加价值的体现，受到慢慢的变多消费者的重视。以喵喵机为例，企业不仅实现硬件层面的升级，而且依托作业帮丰富的内容资源，使其在家用学习领域取得了较高的用户满意度。艾媒咨询分析师认为，在智能硬件参数及功能提升逐渐触及瓶颈后，拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业具有巨大的优势。