漫步印刷展览 品味德国设计

  作为现代设计的发源地之一，德国的设计风格与思想长久以来对全世界机械、工业产品、平面设计、建筑规划设计等领域发挥着深远的影响力。德国设计既不像法国设计一般浪漫唯美，也不如意大利设计那样豪放不羁，其一丝不苟的逻辑特性使之在毫不损害品质的前提下攀上生产规模化的巅峰，代表着工业化的审美，绝对有品味，但是不张扬。印刷业无人不知德国海德堡设备低调的银灰色，大气笃实，带着宠辱不惊的贵族气质，就像一位穿着考究、不苟言笑的博学绅士，让我们不由得心生信赖和向往。

  在今年的北京国际印刷技术展览会（China Print）上，中国印刷行业的观众们又获得了一次机会，来领略格调纯正的德国设计——在近4,000平米的展区里，作为最大参展商的海德堡举行了一场德国风格的盛宴。在这里，海德堡忠实地秉承了其在2008年德鲁巴印刷展上的展台设计理念——正是这一设计，在同一年获得了由德国著名的直接经济对话协会（FAMAB）颁发的“超大型展馆展示”类别铜奖，仅次于2007年汽车展上的奥迪和奔驰展台，可谓机械设备领域中的翘楚。

  精彩纷呈的设计思想总是在细节之中彰显，在这一届展会上，笔者就有不少惊喜的发现，下面我们就通过几个细节一道来品味严谨独特的德国设计风格。

  海德堡展台上的观众座椅从来都是一大亮点。上届China Print展会上色彩明亮、线条感十足的大红色旋转座椅就令人印象非常深刻——硬朗蜿蜒的线条既是靠背，也可转到身前做小桌板来用，真是灵活又贴心。而这一次，海德堡则出人意料地采用了环保纸箱当座椅，细想想，这一设计还真是令人拍案叫绝呢——波纹纸箱不但环保，而且成本低廉，运输方便，能回收接着使用，既符合海德堡一贯的绿色环保理念，也与全球经济危机时期奉行的“节约”之道不谋而合。纸箱座椅既小巧又轻便，不用的时候只需把纸箱轻松地码放在一起，整齐美观，更加不用说这一举措节省了大量的空间和整理时间。最具“德国”品质的是，纸箱坚韧耐用，在内部结构中还特别添加了折叠纸板来加固，即便是体态丰腴的参观者，落座时也绝无问题。纸箱座椅的设计体现出海德堡匠心独具，单个看，纸箱的四面显示了海德堡的专有色彩和参展主题，而堆叠起来，又组合成了胶印机内部结构图，非常耐人寻味。

  走进海德堡展区，每一位观众都会立刻感受到一种极具冲击力的视觉震撼。这要归功于展区四周高大夺目的红色与银色背景墙，海德堡“HEI=高效”和“HEI=超值”的参展主题在此形成了鲜明、强劲的表达。参展主题和专有色彩的搭配无处不在，体现得淋漓尽致——面积数百平米的背景墙、迎宾待客的休息区、工作人员服饰颜色、宣传手册的基底色、场地中的引导牌……无数个点滴汇聚，来宾们犹如走进了一个纯美的海德堡世界。若是细细观赏，双色的巨型背景墙庄重之余不失清新，在浓郁的德国情调中又流露出现代设计的风尚；墙上采用的是如同风琴褶一般的立体设计，使得站在任一角度的观众都能看到完整的画面，也使得海德堡在众多参展商中独树一帜。

  在海德堡“绿色印刷”的专题展区前，一头精致的麋鹿模型吸引住了观众的眼球。两米多的高挑身材以及硕大的犄角引人注目。据笔者了解，这一精致的麋鹿出自欧洲著名的“benny熊”玩具品牌，此次专程从海德堡德国总部飘洋过海，来到北京展会现场，造价和运输成本不菲。它在展会上担任专职的“海德堡环保宣传大使”，以优雅的姿态来解读海德堡长期以来大力倡导的绿色印刷理念——为减少环境污染，在印刷生产的全部过程中采用一系列先进的技术，以达到降低能耗、保护生态环境的目标——麋鹿和它的伙伴们因而能够继续在广袤无垠的森林里自由呼吸、忘情奔跑。这一颇具童趣的设计显然很受欢迎，看着观众们争相跟麋鹿合影，就知道它的“环保大使”任务完成得很不错！

  不同于某些场馆内刺鼻的化学味道，海德堡展区空气清新，感觉舒适。除去所有设备都采用了环保油墨、纸张和耗材外，这还要归功于安装在展区上方的数台专业加湿设备。这些加湿设备不但能净化空气，还能够准确的通过设定数据，为印刷设备和纸张提供最合适的空气中水分含量，保证印刷品的高质量。笔者还在展会现场巧遇一位准妈妈，得知她是专程来海德堡展位呼吸一下洁净清新的空气并稍做休息的。这让我们又一次感受到海德堡的展览设计理念饱含着对人的关注与关怀。

  印刷行业的展会每每能够引导整个市场数年内的发展的新趋势，正因如此，各大厂商才会不遗余力地在产品、服务及展位布置等方方面面拿出最高水准，在同一平台上八仙过海、各显神通。展会落幕了，德国公司的表现又一次脱颖而出，从参展理念到布展设计丝丝入扣，实用简便与美观环保相得益彰，别出心裁的简约设计，充满温暖的人文关怀，给参观者们留下了一份丰富难忘的参展体验。这份德国设计的品质魅力，可以让我们悉心领悟。