2017年彩电行业趋势总结（全文）

  第三，2017年第四季度，在彩电行业上游面板价格下降，甚至达到历史最低点；终端品牌基本完成库存调整，“高价库存”基本消化完毕；彩电品牌全年行业效益不佳、规模萎缩、年度目标差距扩大，以及本土品牌份额略有下降的背景下，不得不以“价格上的优势补业绩”。从宏观行业结构看，2017年四季度的行业价格攻势，核心主要是为了争夺份额，而非实现利润。对于彩电这种产业非常透明、竞争非常激烈的行业，份额往往比利润更具有战略价值。这与2017年第一季度，行业纷纷提价、应对成本上涨，提升毛利的做法截然不同。

  整体上，彩电行业2017年以价格行情和库存为中心的策略是“大起大落”的。这种起落格局基本与上游液晶面板供给和价格趋势一致，时间上顺延4-5个月。但是，与面板行业的大厂主导、半垄断和上游部件的采购理性程度比较，终端彩电行业的份额更为分散、竞争更为激烈、消费者行为亦更缺乏理性，以及会受到终端企业的库存效应影响——这导致，终端产品行情走势的“波动性”会显著大于上游面板市场。

  不过，在彩电行业高坐过山车的背景下，掌握面板资源的企业则可以越来越好的“左右”市场。2017年夏普彩电就充分的利用自身和鸿海旗下群创的面板资源，全年逆势打价格战——别人都在坐过山车，夏普则一路坐的是“直线降价车”。这明显影响了夏普彩电市场的全年份额，甚至会出现了翻番式的销量增长。

  无论是夏普的经验，还是彩电行业历次过山车现象所反映的规律，均说明半导体显示时代，上游资源的重要性和价值。掌握上游资源、搞好上游关系，成为彩电企业沉浮变化的绝对大事。

  2017年彩电行业的巨大变化，还体现在上游供给结构的转变上。一方面，民族面板阵营进一步崛起，大陆产业板块抢占绝对高地；另一方面，OLED扩产带来面板制造商“横向产能调整”。

  首先，2017年，作为国内最大的面板制造商，京东方不仅仅在第三季度夺得大尺寸液晶面板供给王座，而且还刷新了本土面板制造的技术高度：成都柔性OLED6代线量产，填补了国内同种类型的产品空白，OLED技术规模化进度上缩小与三星的差距，更几乎与LG并驾齐驱。这将有利于京东方在OLED市场引领行业趋势。

  其次，京东方合肥10.5代线年底提前量产，华星光电深圳11代线提前封顶，这在某种程度上预示着全球大尺寸面板的中心已经转移到中国。在加上群创广州10.5代线代大尺寸OLED（目前OLED的最大尺寸线）开工，大陆地区面板产业的未来地位渴望加速巩固。

  第三，2017年京东方合肥和聚华印刷深圳（华星光电、深天马、中国电子旗下面板企业联合投资）两个印刷显示试验线工程建设的实施，让本土面板制造业在先进的技术探索上几乎与韩系厂商同步。液晶完全处于跟跑态势、OLED实现进入第一阵营之后，印刷显示本土面板业有望玩一次“领跑”。

  第四，本土面板建设大潮方兴未艾。OLED方面有京东方、和辉、华星、维信诺、信利、柔宇、深天马、LG等企业在建新线；液晶方面也有惠科、京东方、群创、信利、华星、中国电子等在建或者扩产……全球液晶和OLED产能增量部分几乎7成来自于大陆地区。这将促使2020年前后，大陆地区面板行业供给达到全球近半数。2017年上半年，面积口径大陆地区面板全球占比则为33%。

  第五，面板产业的变革还包括内部结构化调整。1.OLED6代线的建设和投产，进一步使得本已经过剩的手机面板领域“拥挤”。2017年部分原产手机面板的6代液晶线代线，转产彩电面板。这实现了彩电等大尺寸面板结构性供给增加。2.在彩电产业用大尺寸面板供给增加（结构性增加和新线建设）的同时，市场面临需求萎缩。2017年彩电面板不得不采取“产品大型化调整”措施，65英寸及其以上面板供应增长了117%，进而拉低了大尺寸面板售价。3.在大尺寸面板增加的同时，价格必然下降，这使得大尺寸面板供给商一定要考虑“成本优势。8.5代线英寸混切等高技术等级的生产流程加速普及。4.混切技术的采用，其实是将大尺寸面板的边角料变成中小尺寸面板，这直接引发32英寸供给过剩，2017年四季度32英寸电视创出历史最低价。5.京东方为代表的10.5代线在大尺寸经济切割上占据优势，这改变了2018年之后65英寸以上产品的价格预期，使得大尺寸面板生产线代线后无人问津，变成了现在群雄崛起。且10.5代线代线切割大尺寸必上混切的原因之一。

  总之，2017年的彩电上游产业不单单是价格波动的一年，更是深化内部结构调整的一年。上业，大陆厂商崛起、OLED加速、大尺寸高世代线时代来临构成的三维竞争，正在明显影响彩电终端市场未来格局与走向。

  2019年中国彩电市场总结及2020年展望：彩电市场零售量规模将进一步收缩

  2019年第14周彩电畅销机型榜单分析：海信智能电视占据榜首（附榜单）

  2019年第13周彩电畅销机型榜单分析：创维液晶电视占据榜首（附榜单）

  2019年第12周彩电畅销机型榜单分析：先锋品牌彩电以低价抢占市场（附榜单）

  中商产业研究院：《2020年中国MCN行业未来市场发展的潜力及投资研究报告》发布

  2020年1-2月全国十种有色金属产量为935.4万吨 同比增长2.2%